ドライ戦争
1988年 流行語部門・銀賞
受賞者：樋口廣太郎（朝日麦酒(株)社長）
前年に発売されヒットした辛口生ビール「アサヒ スーパードライ」に対抗するビールメーカー各社の宣伝合戦。
それまで生ビール競争に敗れて低迷していたアサヒビールはドライ戦争に勝利し、この年ビール国内シェアナンバーワンに躍り出た。
●アサヒスーパードライ CM （落合信彦）
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